Kembalinya Formula 1 ke Sepang selepas sembilan tahun bukan sahaja menghidupkan semula suasana di litar, malah turut membawa gelombang budaya permotoran ke tengah bandar Kuala Lumpur.
Menerusi LIGHTS OUT KUALA LUMPUR, adidas mengembangkan pengalaman minggu perlumbaan di luar Sepang dengan menggabungkan elemen sukan, fesyen, gaya hidup dan komuniti menerusi lima acara pengaktifan yang berjaya menarik hampir 100,000 peminat perlumbaan.
Sebagai Official Team Partner Mercedes-AMG PETRONAS F1 Team, adidas menggunakan minggu perlumbaan itu untuk membawa kerjasama globalnya lebih dekat kepada peminat Malaysia, daripada ruang pop-up di The Exchange TRX hinggalah pertunjukan cahaya di Menara Berkembar KLCC.
F1 Kembali, Demam Permotoran Turut Kembali
LIGHTS OUT KUALA LUMPUR berlangsung ketika minat terhadap Formula 1 di Malaysia berada pada tahap tinggi susulan penganjuran Gulf Air Bahrain Grand Prix 2026 di Litar Antarabangsa Sepang.
Perlumbaan itu mencatatkan 261,000 penonton sepanjang tiga hari, termasuk 103,000 orang pada hari perlumbaan, sekali gus mencatat rekod kehadiran baharu di Sepang.
Sambutan tersebut memberi gambaran jelas bahawa selepas sembilan tahun tanpa F1, minat terhadap sukan permotoran masih kuat.
Namun apa yang dilakukan adidas kali ini menunjukkan bahawa budaya F1 tidak semestinya terhenti sebaik sahaja peminat meninggalkan litar.
The Exchange TRX Jadi Pusat Aktiviti Race Week
Antara tumpuan utama kempen ialah LIGHTS OUT KUALA LUMPUR @ The Exchange TRX yang berlangsung dari 22 September hingga 4 Oktober.
Ruang pop-up itu menghimpunkan koleksi adidas x Mercedes-AMG PETRONAS F1 Team, Mercedes-AMG GT 63 PRO 4MATIC+, pengalaman adiClub serta aktiviti pengubahsuaian gaya berinspirasikan sukan permotoran.
Turut diperkenalkan ialah kemeja-T perlumbaan eksklusif Sepang yang dihasilkan khas sempena minggu perlumbaan.
Pendekatan tersebut menjadikan ruang runcit bukan sekadar tempat membeli produk, tetapi sebahagian daripada pengalaman keseluruhan minggu F1.
Aktiviti sama turut diperluaskan ke beberapa lokasi lain termasuk Gateway@klia2, adidas Factory Outlet di Mitsui Outlet Park dan JD Sports di IOI City Mall Putrajaya, memberi lebih ramai peminat peluang merasai sendiri suasana perlumbaan walaupun tidak berada di Sepang.
Menara Berkembar KLCC Jadi Sebahagian Daripada Race Week
Antara detik paling menonjol sepanjang LIGHTS OUT KUALA LUMPUR ialah apabila elemen sukan permotoran dibawa ke salah satu mercu tanda paling dikenali di Malaysia.
adidas tampil sebagai sebahagian daripada pertunjukan cahaya di Menara Berkembar KLCC, menjadikan latar langit Kuala Lumpur sebahagian daripada sambutan minggu perlumbaan.
Momen itu turut diraikan bersama Ketua Pasukan dan Ketua Pegawai Eksekutif Mercedes-AMG PETRONAS F1 Team, Toto Wolff, serta dua pelumbanya, George Russell dan Kimi Antonelli.
Kehadiran trio berkenaan memberikan satu lagi dimensi kepada aktivasi adidas, menghubungkan kerjasama antarabangsa jenama itu dengan latar tempatan yang cukup ikonik.
Motorsport Kini Lebih Daripada Apa Yang Berlaku Di Litar
Melalui gabungan pop-up, produk, personalisasi dan aktiviti bandar, adidas melihat sukan permotoran sebagai sesuatu yang lebih luas daripada perlumbaan semata-mata.
LIGHTS OUT KUALA LUMPUR memberi ruang kepada peminat untuk terlibat dengan F1 melalui fesyen, produk, komuniti dan pengalaman gaya hidup, sekali gus memperluaskan bagaimana budaya perlumbaan boleh dinikmati.
Anda mungkin berminat dengan
Pendekatan itu juga mencerminkan perubahan dalam cara peminat berinteraksi dengan sukan permotoran hari ini.
Bukan semua orang perlu berada di grandstand untuk merasakan keterujaan minggu perlumbaan. Ada yang mengikutinya melalui koleksi pakaian, aktiviti runcit, komuniti atau sekadar berada di tengah-tengah suasana bandar yang turut meraikan kepulangan F1.
BACA: Lelaki Ini Lari Maraton Berlin Dengan Crocs, Catat Masa Sekitar 2 Jam 30 Minit
Bagi adidas, LIGHTS OUT KUALA LUMPUR menjadi cara untuk menterjemahkan kerjasama bersama Mercedes-AMG PETRONAS F1 Team dalam konteks yang lebih dekat dengan peminat tempatan.
Dan apabila hampir 100,000 peminat menyertai lima aktivasi yang dianjurkan, ia menunjukkan bahawa daya tarikan Formula 1 di Malaysia hari ini tidak lagi hanya berada di dalam pagar litar.
Jangan lupa subscribe atau follow YouTube dan TikTok MASKULIN untuk seleksi video menarik seperti di bawah.
Gentleman semua dah baca MASKULIN?
Download dekat
je senang
